Das Wichtigste in Kürze
- Jeder Kanal bekommt in der Berufserfahrung einen eigenen Stichpunkt mit seiner Kennzahl: SEO mit organischen Sitzungen, SEA mit Budget und Kosten-Umsatz-Relation, E-Mail mit Empfängerzahl und Umsatzanteil.
- Aus jeder Station geht hervor, ob Sie einen Kanal selbst im Konto gesteuert, eine Agentur damit beauftragt oder die Ergebnisse ausgewertet haben.
- Online-Marketing-Manager ist kein Ausbildungsberuf, weshalb unter „Ausbildung“ der Abschluss steht, den Ihr Zeugnis ausweist, etwa Kaufmann im E-Commerce oder ein Bachelor.
- In einer Station, die vor Juli 2018 endete, heißt das Werkzeug noch Google AdWords, während unter „EDV-Kenntnisse“ die heutigen Produktnamen stehen.
- Weil Google jede Google-Ads-Zertifizierung auf 1 Jahr befristet, wird eine abgelaufene vor der Bewerbung erneuert oder gestrichen.
- Die Bundesagentur für Arbeit zieht die Grenze bei 2 DIN-A4-Seiten; mit 3 oder mehr Stationen dürfen Sie beide füllen.
Lebenslauf als Online-Marketing-Manager: Aufbau und was Arbeitgeber darin suchen
BERUFENET, die Berufsdatenbank der Bundesagentur für Arbeit, führt die Tätigkeit als „Onlinemarketing-Manager/in“. Demnach erwarten Arbeitgeber häufig eine kaufmännische Aus- oder Weiterbildung oder ein entsprechendes Studium, und Arbeit finden Online-Marketing-Manager in Marketingagenturen sowie in den Marketingabteilungen von Firmen nahezu aller Wirtschaftsbereiche. Eine Ausbildungsordnung für den Beruf gibt es nicht. Im Lebenslauf entscheidet deshalb, welche Kanäle Sie mit welchem Budget gesteuert haben.
Der Lebenslauf hat die tabellarische Form und setzt in der Gegenwart an: oben die jetzige Stelle, darunter folgen Schritt für Schritt die früheren Stationen. Die Berufserfahrung steht dabei vor der Ausbildung.
- Persönliche Daten: Name, Anschrift, Telefon, E-Mail, Geburtsdatum
- Kurzprofil mit Kanälen, Geschäftsmodell und Budget
- Berufserfahrung von der jetzigen Stelle rückwärts
- Ausbildung mit Abschluss und Note
- Weiterbildung mit Zertifizierungen und Prüfungsjahr
- Kenntnisse, EDV-Kenntnisse und Sprachkenntnisse
- Ort, Datum, Unterschrift
Geburtsdatum und Geburtsort stehen bei der Bundesagentur für Arbeit auf der Liste der persönlichen Daten. Eine Vorschrift dazu besteht nicht; ohne diese beiden Angaben ist ein Lebenslauf ebenso vollständig. Familienstand, Konfession und Kinder lassen Sie weg.
Kurzprofil für Online-Marketing-Manager: Formel und Beispiel
Ohne Kurzprofil fehlt einem deutschen Lebenslauf nichts. Im Online-Marketing beantwortet es eine Frage, die die Bezeichnung offenlässt: Generalist für alle Kanäle oder Spezialist für 1 oder 2? Dafür reichen 3 bis 4 Zeilen.
Formel für das Kurzprofil
Berufsbezeichnung mit Zahl Jahren Erfahrung bei welcher Art von Arbeitgeber. Selbst gesteuert: 2 bis 3 Kanäle, Budget pro Monat oder Jahr. Wichtigstes Ergebnis mit Ausgangswert. Abschluss oder gültige Zertifizierung.
Beispiel
Online-Marketing-Manager mit 6 Jahren Erfahrung bei Veranstaltern von Rad- und Wanderreisen. Selbst gesteuert: Suchmaschinenwerbung, SEO und Newsletter, Mediabudget 18.000 EUR im Monat. Zuletzt Anstieg der Buchungsanfragen von 140 auf 230 pro Monat. Geprüfter Fachwirt im E-Commerce (IHK).
Wörter wie „zahlenaffin“ oder „analytisch“ beschreiben den Beruf und nicht den Bewerber. Unterscheidbar wird ein Kurzprofil durch Kanal, Budget und Geschäftsmodell.
Falsch
Zahlenaffiner Online-Marketing-Manager mit Hands-on-Mentalität, analytischem Denken und Begeisterung für digitale Trends.
Richtig
Online-Marketing-Manager mit 3 Jahren Erfahrung im Onlinehandel mit Heimtierbedarf, zuletzt Google-Ads- und Microsoft-Advertising-Konten mit 25.000 EUR Monatsbudget bei einer Kosten-Umsatz-Relation von 14 %.
Sortiment, Konten und Budget lassen sich im Gespräch überprüfen, die 4 Selbstbeschreibungen der ersten Fassung dagegen nicht.
Die folgenden Textbeispiele gehören zu einer Online-Marketing-Managerin aus Bielefeld, die seit 6 Jahren im Onlinehandel arbeitet, anfangs bei einem Händler für Bürobedarf und seit 2023 bei einem Teeversand. Ihr Kurzprofil:
Kurzprofil
Online-Marketing-Managerin mit 6 Jahren Erfahrung im Onlinehandel, seit 2023 bei einem Teeversand mit rund 9.000 Bestellungen im Monat. Selbst gesteuert: Suchmaschinenwerbung, SEO und Newsletter, dazu die Zusammenarbeit mit einem Affiliate-Netzwerk. Mediabudget 32.000 EUR im Monat, davon 21.000 EUR für Suchmaschinenwerbung. Google-Ads-Zertifizierung für Suchmaschinenwerbung, erneuert 2026.
Berufserfahrung im Online-Marketing: Stationen, Kanäle und Kennzahlen
Über jeder Station stehen Bezeichnung, Zeitraum, Arbeitgeber und Ort. Darunter folgen die Aufgaben; die Bundesagentur für Arbeit hält dafür 3 bis 5 kurze Stichpunkte für angemessen. Bei der jetzigen Stelle passt das gut; ältere Stationen kommen mit 2 aus.
Die Stichpunkte sind Substantivgruppen ohne „ich“ und ohne gebeugtes Verb, etwa „Steuerung der Konten“ oder „Aufbau von 6 E-Mail-Strecken“. Jeder enthält eine Zahl und nennt, worauf sie sich bezieht. Im Online-Marketing bietet es sich an, jedem Kanal einen Stichpunkt zu geben: So steht jede Kennzahl bei dem Kanal, den sie misst, und die Breite Ihrer Erfahrung ist auf einen Blick zu sehen.
Falsch
Verantwortlich für SEO, SEA und E-Mail-Marketing sowie das Reporting.
Richtig
Steuerung von 35 Suchkampagnen in Google Ads, Monatsbudget 12.000 EUR, Conversion-Rate der Anzeigenklicks nach 18 Monaten 3,4 % gegenüber 2,2 %.
Aus der Aufzählung von 3 Kanälen wird 1 Kanal mit Umfang, Budget und Ergebnis; die beiden anderen bekommen eigene Stichpunkte.
Welche Kennzahl zu welchem Kanal passt, zeigt die Übersicht. Nehmen Sie die Größe, an der Ihr Arbeitgeber den Kanal tatsächlich gemessen hat, und stellen Sie den Wert vom Beginn Ihrer Station daneben.
| Kanal | Passende Kennzahl | So kann der Stichpunkt lauten |
|---|---|---|
| Suchmaschinenwerbung (SEA) | Budget, Kosten-Umsatz-Relation oder ROAS | Umstellung von 22 Kampagnen auf wertbasierte Gebote, ROAS nach 6 Monaten 5,2 gegenüber 3,9. |
| Suchmaschinenoptimierung (SEO) | Organische Sitzungen, Platzierungen | Technische Prüfung von 2.300 URLs, Behebung von 410 Weiterleitungsfehlern, danach 64 Suchbegriffe neu unter den ersten 10 Treffern. |
| E-Mail-Marketing | Empfänger, Öffnungs- und Klickrate, Umsatzanteil | Versand von monatlich 8 Newslettern an 120.000 Empfänger, Klickrate 3,1 % gegenüber 2,4 % im Vorjahr. |
| Affiliate-Marketing | Zahl der Partner, Provisionsvolumen | Gewinnung von 30 neuen Partnern, überwiegend Gutscheinportalen und Blogs, Anteil des Kanals am Onlineumsatz 9 %. |
| Display und Social Ads | Reichweite, Kosten je Klick oder je Lead | Planung von jährlich 5 Kampagnen auf Meta und LinkedIn, 1.150 Leads zu durchschnittlich 38 EUR. |
Die Kosten-Umsatz-Relation (KUR) gibt an, wie viel Prozent des Umsatzes eines Kanals für Werbung ausgegeben wurden; der ROAS ist ihr Kehrwert. Bleiben Sie innerhalb eines Lebenslaufs bei einer der beiden Größen. Bei der Online-Marketing-Managerin aus Bielefeld sehen die beiden Stationen so aus:
Berufserfahrung
- Steuerung der Google-Ads- und Microsoft-Advertising-Konten ohne Agentur, Senkung der Kosten-Umsatz-Relation von 21 auf 15 % innerhalb von 2 Jahren.
- Überarbeitung von 140 Kategorie- und Ratgeberseiten für die Suchmaschinenoptimierung, monatlich 61.000 organische Sitzungen gegenüber 38.000 bei Stellenantritt.
- Aufbau von 6 automatisierten E-Mail-Strecken in Klaviyo für 54.000 Empfänger, Umsatzanteil des Kanals 17 %.
- Auswahl und Betreuung von 45 Affiliate-Partnern über ein Netzwerk, Provisionsbudget 4.000 EUR im Monat.
- Pflege von 60 Shopping- und Suchkampagnen in Google Ads nach Vorgaben der Teamleitung, Monatsbudget 9.000 EUR.
- Wöchentliche Auswertung von 8 Kennzahlen aus Shop und Kampagnen für Geschäftsführung und Einkauf.
Selbst gesteuert oder Agentur beauftragt: Ihre Rolle im Lebenslauf kenntlich machen
Hinter „Betreuung der Suchmaschinenwerbung“ können 3 verschiedene Tätigkeiten stehen: die tägliche Arbeit im Konto, die Steuerung einer Agentur oder die Auswertung fremder Berichte. Die Fachabteilung will wissen, welche es war, weil davon abhängt, was sie Ihnen in der ersten Woche übergeben kann.
| Ihre Rolle | Wörter, die sie anzeigen | Beispiel |
|---|---|---|
| Im Konto selbst gearbeitet | Aufbau, Einrichtung, Optimierung, Gebotssteuerung | Einrichtung des Conversion-Trackings über den Google Tag Manager für 12 Ereignisse im Bestellprozess |
| Agentur oder Freiberufler gesteuert | Briefing, Steuerung, Abnahme, Budgetfreigabe | Steuerung einer SEA-Agentur bei 15.000 EUR Monatsbudget, Briefing und Abnahme von jährlich 10 Kampagnen |
| Ergebnisse ausgewertet | Auswertung, Bericht, Dashboard | Aufbau eines Dashboards in Looker Studio mit 9 Kennzahlen aus 4 Kanälen für die Geschäftsführung |
Bei einer Station in einer Agentur nennen Sie die Zahl der betreuten Kunden, deren Branchen und das Budget in den Kundenkonten. Kundennamen gehören nur hinein, wenn die Agentur sie selbst veröffentlicht; sonst genügt eine Umschreibung wie „Versandapotheke mit 120 Beschäftigten“.
Kenntnisse und EDV-Kenntnisse für Online-Marketing-Manager
Als Kernkompetenzen der Tätigkeit zählt BERUFENET unter anderem Content-Marketing, E-Commerce, Kundenanalyse und Suchmaschinenwerbung auf, als weitere Kompetenzen Affiliate-Marketing, Suchmaschinenoptimierung und Datenschutz.
Wählen Sie für den Abschnitt „Kenntnisse“ 5 bis 7 Begriffe, hinter denen jeweils ein Stichpunkt Ihrer Stationen steht. Werkzeuge stehen mit ihrem Produktnamen unter „EDV-Kenntnisse“, denn mit „gängigen Tracking-Tools“ kann eine Fachabteilung nichts anfangen.
| Kenntnis | Art | Nachweis im Lebenslauf |
|---|---|---|
| Suchmaschinenwerbung | fachlich | Budget und Kennzahl in der Station, eine gültige Zertifizierung unter „Weiterbildung“ |
| Suchmaschinenoptimierung | fachlich | Zahl der bearbeiteten Seiten und Entwicklung der organischen Sitzungen |
| Webanalyse und Tracking | fachlich | Eingerichtete Ereignisse oder regelmäßige Berichte, das Werkzeug unter „EDV-Kenntnisse“ |
| E-Mail-Marketing und Automatisierung | fachlich | Empfängerzahl, Zahl der Strecken, Umsatzanteil des Kanals |
| Abstimmung mit Einkauf, Vertrieb und IT | persönlich | Gemeinsames Vorhaben mit Umfang, etwa ein Shop-Umzug mit 4.000 Produkten |
Sprachen geben Sie mit der Einstufung in Worten und dem Niveau nach dem Gemeinsamen Europäischen Referenzrahmen an. „Verhandlungssicher“ passt nur, wenn eine Station es stützt, etwa eine mit Kampagnen für den britischen Markt.
Kenntnisse
Suchmaschinenwerbung · Suchmaschinenoptimierung · E-Mail-Marketing und Automatisierung · Affiliate-Marketing · Webanalyse und Tracking
EDV-Kenntnisse: Google Ads · Microsoft Advertising · Google Analytics 4 · Google Search Console · Google Tag Manager · Klaviyo
Sprachkenntnisse:
Deutsch: Muttersprache
Englisch: fließend (B2)
Tools und Zertifikate im Online-Marketing richtig benennen und datieren
Produktnamen wechseln in diesem Beruf schneller als Berufsbezeichnungen. Am 27. Juni 2018 kündigte Google an, dass aus Google AdWords Google Ads wird. Seit dem 1. Juli 2023 verarbeiten die Standard-Properties von Universal Analytics laut Google keine neuen Treffer mehr; der Nachfolger heißt Google Analytics 4. Wer eine Station von 2016 mit „Google Ads“ beschreibt, benennt ein Produkt, das damals anders hieß.
In den Stichpunkten einer älteren Station steht deshalb der Name von damals, unter „EDV-Kenntnisse“ der heutige. Dort führen Sie nur auf, womit Sie aktuell arbeiten können.
| Eintrag | Name | Grund |
|---|---|---|
| Suchmaschinenwerbung bei Google in einer Station, die vor Juli 2018 endete | Google AdWords | Die Umbenennung wurde erst am 27. Juni 2018 angekündigt |
| Suchmaschinenwerbung bei Google in der jetzigen Stelle | Google Ads | Heutiger Produktname |
| Webanalyse in einer früheren Station, in der Sie mit Universal Analytics gearbeitet haben | Universal Analytics | Standard-Properties verarbeiten seit dem 1. Juli 2023 keine neuen Treffer mehr |
| Abschnitt „EDV-Kenntnisse“ | Google Ads, Google Analytics 4 | Hier zählt, was Sie heute beherrschen |
Die Google-Ads-Hilfe nennt 5 Zertifizierungen, darunter „Google Ads-Suchmaschinenwerbung“ und „Shopping-Anzeigen“. Die Prüfung wird auf der Lernplattform Skillshop abgelegt und ist mit mindestens 80 % richtigen Antworten bestanden; die Zertifizierung gilt 1 Jahr. Als zertifiziert darf sich laut Google nur bezeichnen, wer eine gültige Zertifizierung hat.
Unter „Weiterbildung“ steht deshalb das Jahr der letzten bestandenen Prüfung, bei einer älteren Erstprüfung mit dem Zusatz „erneuert“. Der Abschnitt ist nach Datum geordnet und beginnt mit der jüngsten Prüfung.
Weiterbildung
- Google-Ads-Zertifizierung „Google Ads-Suchmaschinenwerbung“, Google Skillshop, erneuert 2026
- Google-Ads-Zertifizierung „Google Ads-Displaywerbung“, Google Skillshop, 2026
Ausbildung, Studium, Fachwirt: Abschlüsse im Lebenslauf eines Online-Marketing-Managers
Unter „Ausbildung“ steht der Abschluss, den Sie erworben haben, Wort für Wort wie im Zeugnis. „Online-Marketing-Manager“ ist die Bezeichnung Ihrer Stelle und erscheint nur in der Berufserfahrung. Als Zugangsberufe nennt BERUFENET unter anderem Kaufleute im E-Commerce, Kaufleute für Marketingkommunikation und Kaufleute für Dialogmarketing, als Studienfächer etwa Betriebswirtschaftslehre, Medienwirtschaft und Wirtschaftsinformatik.
| Abschluss | Gilt für | So steht es im Lebenslauf |
|---|---|---|
| Kaufmann im E-Commerce | Ausbildungsbeginn ab 08/2018 | Ausbildung zur Kauffrau im E-Commerce, Abschlussprüfung vor der IHK |
| Kaufmann für Marketingkommunikation | Ausbildungsbeginn ab 08/2006 | Ausbildung zum Kaufmann für Marketingkommunikation, in der Zeile darunter Betrieb und Ort |
| Bachelor oder Master | Hochschulabschluss | Grad, Studiengang, Hochschule und Note, etwa Bachelor of Arts, Studiengang Medienwirtschaft |
| Geprüfter Fachwirt im E-Commerce | Fortbildungsprüfung nach der Verordnung vom 5. Dezember 2019 | Unter „Weiterbildung“: Geprüfte Fachwirtin im E-Commerce (IHK), 2023, ohne den Zusatz „Bachelor Professional“ |
Noten übernehmen Sie in der Form des Zeugnisses: bei der IHK-Abschlussprüfung Punkte und Note in Worten, etwa „befriedigend (76 Punkte)“, beim Studium eine Dezimalnote wie „2,3“. Üblich ist die Angabe bei Abschlüssen aus den letzten rund 10 Jahren, dann allerdings bei jedem aus diesem Zeitraum. Die letzte Zeile des Abschnitts ist der Schulabschluss.
Lebenslauf als Online-Marketing-Manager ohne Berufserfahrung oder als Quereinsteiger
Online-Marketing lässt sich im Kleinen üben: Ein eigenes Projekt mit echtem Budget oder echter Suchnachfrage ist ein vollwertiger Eintrag, sobald Zahlen dabeistehen. Praktikum, Werkstudententätigkeit und Traineeprogramm bekommen jeweils eine eigene Station mit Zeitraum und Stichpunkten.
Falsch
Unterstützung des Online-Marketing-Teams bei SEO- und SEA-Maßnahmen.
Richtig
Im Praktikum Recherche von 400 Suchbegriffen und Überarbeitung von 35 Produktseiten, nach 4 Monaten 12 davon unter den ersten 10 Treffern.
Umfang und Ergebnis machen aus einer Zuarbeit eine eigene Aufgabe.
Liegen weniger als 2 Jahre Berufserfahrung vor, darf in Ihrem Lebenslauf die Ausbildung vor der Berufserfahrung stehen. Eine Abschlussarbeit zu einem Thema des Fachs, etwa zur Erfolgsmessung über mehrere Kanäle, nennen Sie dort in einer Zeile.
Wer als Quereinsteiger aus dem Einzelhandel, dem Vertrieb oder einer Redaktion kommt, findet in seinen bisherigen Stationen meist Aufgaben mit Online-Bezug: die Pflege des Unternehmensprofils bei Google, Produkttexte für den Shop, den Kundennewsletter. Solche Aufgaben rücken an den Anfang der Station.
Häufige Fragen zum Lebenslauf als Online-Marketing-Manager
Wie viele Seiten darf der Lebenslauf eines Online-Marketing-Managers haben?
Laut den Bewerbungshinweisen der Bundesagentur für Arbeit ist bei 2 DIN-A4-Seiten Schluss. Wer 3 oder 4 Stationen mit einem Stichpunkt je Kanal beschreibt, braucht die zweite Seite, und das ist in Ordnung. Dass die Muster auf dieser Website 1 Seite umfassen, liegt allein an den Vorlagen.
Brauche ich ein Bewerbungsfoto im Lebenslauf als Online-Marketing-Manager?
Nein, ein Foto ist freiwillig. Kein Arbeitgeber darf darauf bestehen, und ob Ihr Lebenslauf eines enthält, liegt bei Ihnen. Bei der Bundesagentur für Arbeit stehen dazu 2 Aussagen nebeneinander. In den Hinweisen zum Lebenslauf ist das Foto „kein Muss mehr“; im Bewerbungstraining hat ein Lebenslauf ohne Deckblatt dagegen weiterhin eines. In Agenturen und jungen Digitalunternehmen wird häufiger darauf verzichtet als im Mittelstand.
Welche Zertifikate zählen im Lebenslauf eines Online-Marketing-Managers?
Am meisten zählen gültige Zertifizierungen der Plattformen, mit denen Sie in der neuen Stelle arbeiten würden. Eine Google-Ads-Zertifizierung läuft laut Google nach 1 Jahr ab. Legen Sie die Prüfung vor der Bewerbung erneut ab oder streichen Sie den Eintrag. Teilnahmebescheinigungen von Konferenzen und Webinaren können Sie weglassen.
Gehören eigene Projekte wie ein Blog oder ein kleiner Onlineshop in den Lebenslauf?
Ja, wenn Sie Zahlen dazu nennen können. Ein Blog mit 6.000 organischen Sitzungen im Monat oder ein Shop mit monatlich 40 Bestellungen zeigt, dass Sie Suchmaschinenoptimierung betrieben und Anzeigen auf eigene Rechnung geschaltet haben. Mit Einnahmen steht das Projekt als nebenberufliche Tätigkeit unter „Berufserfahrung“, ohne Einnahmen unter „Interessen“.
Wie gebe ich eine Pause zwischen zwei Stellen an?
In einer eigenen Zeile samt Zeitraum und dem, was Sie in den Monaten getan haben, zum Beispiel „Elternzeit“ oder „Stellensuche, daneben Weiterbildung in Webanalyse“. Die Bundesagentur für Arbeit rät, jede Pause von mehr als 2 Monaten im Lebenslauf zu nennen. Freiberufliche Aufträge aus dieser Zeit fassen Sie zu einer Station zusammen.
Nennt der Lebenslauf frühere Vorgesetzte oder Kunden als Referenzen?
Nein. Ob Agentur oder Onlinehändler: Wenn Ihr Arbeitsverhältnis endet, haben Sie nach § 109 der Gewerbeordnung Anspruch auf ein schriftliches Zeugnis. Diese Arbeitszeugnisse liegen der Bewerbung in Kopie bei, in der Regel die letzten 2 bis 4. Namen und Telefonnummern früherer Vorgesetzter stehen im Lebenslauf nicht.
Fazit
Ein Lebenslauf als Online-Marketing-Manager ordnet jedem Kanal eine Kennzahl zu und macht Ihre Rolle kenntlich: selbst gesteuert, Agentur beauftragt oder ausgewertet. Werkzeuge stehen unter dem Namen ihrer Zeit, Zertifizierungen mit dem Jahr der letzten Prüfung. Alles Weitere belegen die Arbeitszeugnisse, die der Bewerbung beiliegen.